通常情况下，苹果会在发布会后的第二个星期五正式开售新款 iPhone；若发布会定于 9 月 9 日（星期三），那么零售渠道的正式发售日便是 9 月 19 日（星期五）。这十天的空档，对旧款手机的折价回收影响日益显著——消费者必须权衡，是尽早更换新款 iPhone 以最大化旧机残值，还是暂且观望。
  在这段等待期里，消费者也会重新思考平台切换的成本，无论是由安卓转投苹果，还是反向操作。这不仅涉及手机本身的花费，还包括外设和已购应用程序的投入。如果安卓厂商想在这一时期吸引用户转投自家阵营，那么这正是他们发起营销攻势的最佳窗口，也是苹果最易受冲击的脆弱节点。
  为应对这一风险，苹果会延长预购窗口，争取高价值用户尽早下单。虽然苹果的以旧换新计划在力度上并不比对手更出彩，但它通常只为旧款 iPhone 提供较高的回收估价，以此鼓励用户继续留在苹果生态，而非转向安卓。